它抓得住你─商標的故事
每一個商品都有商標。商標與商品、商譽、服務等有緊密的關聯，你以為這是現代人的玩意兒嗎？那可不是。北宋時有家賣針的商鋪，用最上等的材料，精心製作好用的縫衣針。商家在門前掛著白兔的圖案，並且在傳單上用醒目的大字──「認門前白兔兒為記」提醒顧客。圖案明顯的商標，能夠讓顧客對商品留下深刻的印象。
臺灣最早核准的商標是林森美髮霜，由盛香堂在民國四十年提出的申請，從智慧財產局保存的資料中，可以看到這個商標的樣式：圓形外圍有十二個小半圓，裡面寫著「林森」和「S」的字樣，S中間有個正在梳頭且微笑的男士。直到現在，人們都還可以買得到這件商品呢！另外，還有一家飲料公司──黑松，也是在同一年申請商標註冊。黑松從日治時代就很有名氣，以黑松為名，就是期許企業能「永恆長青」，像松樹般堅毅不拔。為了迎接不同的產品世代，黑松也曾更換商標樣式，雖然歷經多次的微調，但那斗大的「黑松」字樣，一直都保留在商標上。像這樣重視商標並且申請註冊，代表商家願意給消費者更優質的保障。
商標同時傳達企業想帶給消費者的印象。例如：著名的網路商店亞馬遜，商標就是公司的六個英文字母。字母「A」和字母「Z」之間，有一個微笑的黃色箭頭。「A」和「Z」正好是英文第一個和最後一個字母，就像代表這家公司，可以為消費者尋找世界各地的商品，並且幫他們送到家門口。同樣以公司名稱當商標的還有速食名店──麥當勞，它的商標就是一個金黃色的「M」，巨大的「M」有圓弧狀的柔和線條，好像兩扇打開的大門，正在對顧客招手：來吧！請走進來吧！請走進這座美食城堡吧！
商標會不會影響商品的銷售呢？著名運動用品公司「Nike」的前身，是代理體育用品的藍帶體育用品公司，當他們決定把公司更名為「Nike」時， 舉辦了商標設計活動。最後是由一位大學生勝出，他從勝利女神的神話故事中得到靈感，以女神翅膀的形象，設計出大家戲稱為「一個勾勾」的商標。這個標誌樣式簡潔、充滿動感，讓人一看就印象深刻，完全呼應商品想給消費者的想像，也讓公司成為體育用品的一方霸主。
商標傳達了公司的企業歷史、發展願景、服務項目及產品特色，每個商標都有一個特別的故事。下次，當你走進商店時，可以試著放慢腳步，看看這些商標，聽一聽它們想對你說的故事。
改錯字練習 (填充題)
字音填充測驗 (填充題)
查成績
回五上康軒國語
與生字相關的成語
1. 課文標題中「它抓得住你」的「它」是指什麼？「它」要「抓住」的是什麼？
（「它」指的是商標。「它」想抓住消費者的關注、購買的動力、還有對產品的信任等。）2.推論訊息
2. 商標是現代人才有的嗎？古代曾出現什麼樣的商標？
（在古代就有商標的概念。北宋時有一間賣針的商鋪，會在門前掛上有白兔圖案的商標，也在傳單上寫著斗大的字「認門前白兔兒為記」，提醒消費者。）1.提取訊息
3. 臺灣最早核准的商標是由哪一家公司在什麼時候申請？它是向哪一個單位申請？
（臺灣最早核准的商標是林森美髮霜，由盛香堂在民國四十年向智慧財產局提出申請。）1.提取訊息
4. 課文如何描述林森美髮霜的商標樣式？
（圓形外圍有十二個小半圓，裡面寫著「林森」和「Ｓ」的字樣，Ｓ中間有個正在梳頭且微笑的男士。）1.提取訊息
5. 黑松企業為什麼會以「黑松」為名？
（黑松企業以「黑松」為名，是期許企業能「永恆長青」，像松樹般堅毅不拔。）1.提取訊息
6. 黑松企業的商標有什麼特色？
（為了迎接不同的產品世代，黑松企業也曾更換商標，雖然歷經多次微調，但那斗大的「黑松」字樣，一直都保留在商標上。）1.提取訊息
7. 申請商標註冊需要費用，為什麼商家會願意花錢申請商標？這麼做有什麼目的？
（重視商標並且申請註冊，代表商家願意給消費者更優質的保障。另外，商家申請商標，可以杜絕仿冒，對辛苦研發的商家也有所保障，消費者只要認清商標，就能買到正品，對產品的忠誠可以讓商家有更穩定的獲益，促使認真的商家能更穩健的經營。）3.詮釋整合 配合議題：法治教育
8. 網路商店亞馬遜的商標樣式如何？他們如何運用商標，傳達給消費者公司的形象？
（商標就是公司的六個英文字母。字母「A」和字母「Z」之間，有一個微笑的黃色箭頭。「A」和「Z」正好是英文第一個和最後一個字母，就像代表這家公司，可以為消費者尋找世界各地的商品，並且幫他們送到家門口。）1.提取訊息
9. 速食名店麥當勞的商標樣式如何？傳達給消費者哪些印象？
（麥當勞的商標就是一個金黃色的「Ｍ」，巨大的「Ｍ」有圓弧狀的柔和線條，好像兩扇打開的大門，正在對顧客招手：來吧！請走進來吧！請走進這座美食城堡吧！）1.提取訊息
10. 商標會不會影響商品的銷售？課文中舉了哪間公司的故事？
（作者認為商標會影響銷售，舉了藍帶體育用品公司重新設計商標的故事。新商標樣式簡潔、充滿動感，讓人一看就印象深刻，達到宣傳效果，也讓公司成為體育用品的一方霸主。）1.提取訊息
11. 你認為產品的成功，是因為商標的助力嗎？你們家購買東西時，會不會受到商標的影響？提出你的看法。
（學生自由作答。例如：我認為重視榮譽的公司，也會看重消費者對這個商標的信任，他們會投入更多的研發，控管產品的品質，讓消費者更有保障。我們家在購買東西時，就會選擇信任的產品，也會留意它的商標，以免買到仿冒的產品。）3.詮釋整合 配合議題：家庭教育
12. 課文標題為「商標的故事」，為什麼課文會訂這個標題？商標會有什麼樣的故事？
（作者認為商標傳達了公司的企業歷史、發展願景、服務項目及產品特色，每個商標都有一個特別的故事。）4.比較評估
譽務聯核申局松註冊企歷英銷售舉勝霸項
⒈ 核核：核准、核對
該該：應該、不該
孩孩：孩童、孩兒
⒉ 申申：申請、申訴
伸伸：伸展、伸直
⒊ 松松：黑松、松柏
訟訟：訴訟、訟案
⒋ 註註：註冊、註銷
駐駐：駐軍、駐足
注注：專注、注意
⒌ 歷歷：歷經、歷險
曆曆：月曆、日曆
⒍ 銷銷：銷售、推銷
消消：消費、消息
哨哨：口哨、查哨
稍稍：稍微、稍後
⒎ 項項：項目、款項
頂頂：頂好、山頂
⒏ 勝勝：得勝、出奇制勝
勝生：勝任、不勝枚舉
留言列表
閱讀測驗 (13)
